La rentrée, c'est bien plus qu'une nouvelle tenue. C'est entrer dans l'année scolaire en ayant le sentiment d'être à sa place et en sachant que sa communauté nous soutient.
C'est ce qui nous tient le plus à cœur. Le samedi 29 août, JD Sports s'est associé à Nike et Kickback, une organisation à but non lucratif axée sur la jeunesse, pour organiser une fête de quartier pour la rentrée dans la communauté de Malvern, à Scarborough (Empringham). 156 jeunes ont commencé l'année avec une nouvelle paire de Nike Vomero 5, un nouveau sac à dos Nike Varsity Elite et tout un quartier pour les encourager.
Pourquoi cet événement compte autant pour nous
JD Sports a toujours été bien plus qu'une simple enseigne. Nos magasins se trouvent au cœur même de vrais quartiers. Les personnes qui franchissent nos portes sont celles que nous croisons sur les terrains de sport, aux arrêts de bus et dans les commerces de proximité. Être présents pour eux en dehors du magasin compte autant que ce qui se passe à l'intérieur.
Depuis l'ouverture de JD Sports au Canada il y a cinq ans, nous travaillons avec Kickback pour proposer des programmes et des événements destinés aux jeunes.
Pour beaucoup de familles à Malvern, le JD Sports du Scarborough Town Centre est l'endroit le plus proche pour acheter les fournitures de rentrée. Alors cette année, au lieu d'attendre que la communauté vienne à nous, nous avons apporté tout le nécessaire directement dans le quartier.
Construit avec la communauté, pas seulement pour elle
Nous n'aurions pas pu réussir sans Kickback. Ils connaissent bien Malvern, ils connaissent les familles, et ils se sont assurés que la journée soit façonnée par les personnes à qui elle était destinée.
Une journée dans le quartier
Deux tentes Nike x JD étaient au cœur de l'action, avec des murs de sacs à dos Nike Elite rouges. Autour d'elles, un DJ, du maquillage, un atelier de coloriage et des jeux ont transformé la rue en une véritable fête de quartier.
Un van personnalisé JD x Nike est ensuite arrivé, transportant les Vomero 5 et les sacs à dos rouges directement vers ceux à qui ils étaient destinés.
70 jeunes s'étaient inscrits à l'avance. Le reste des produits a été distribué au fil des moments de la journée dans le quartier, de sorte que tous les jeunes présents ont pu repartir avec une paire de Vomero 5, un sac à dos, et un regain de confiance pour le premier jour de la nouvelle année scolaire.
Regardez le film
Le fondateur de Kickback, Jamal Burger, également cinéaste dont le travail a été reconnu par le Festival international du film de Toronto, était présent pour immortaliser tout cela : les visages, l'énergie et ce que cette journée a représenté pour le quartier.
La chaussure du jour : Nike Vomero 5
Nous avons choisi la Nike Vomero 5 parce que c'est la chaussure que les jeunes demandent actuellement. Avec le retour en force du style running des années 2000, son mesh superposé, ses empiècements audacieux et sa forme typique du début du millénaire en ont fait un modèle incontournable pour tous les âges.
Ce n'est qu'un début
Des journées comme celle-ci, c'est pour ça que nous faisons ce que nous faisons. Merci à Jamal et à l'équipe Kickback, à Nike, et à toutes les familles et tous les jeunes de Malvern qui sont venus. Nous nous reverrons bientôt dans le quartier.
Suivez @jdsportsca et @kickbackfoundation pour en voir plus sur cette journée.